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商标起名不可忽视的九大定律

当前位置:首页--新闻中心-行业动态
消息来源:之了知识产权 发布日期:2017-6-8 10:36:35

商标是一个企业的无形资产,当商标培养成品牌,品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中的。在竞争激烈的市场中,一个有竞争力的名字不仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广中更加顺利,这也是一个品牌的根基。

举个例子:“可口可乐”这个品牌相信大家都非常熟悉,但早在1920年进入上海时,它的名字确是“蝌蝌啃蜡”,结果市场销售惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关,加上可口可乐属于饮料,消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。更名为“可口可乐”后,可口可乐的在中国的市场可谓是风生水起。

商标起名,名字起好了,事半功倍;名字起坏了,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?

1可注册

商标命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

2定位准确

企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向,营销战略专家杰克·特劳特的《定位》一书就做了很好的诠释。商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值,便于传播的统一。

3易懂

人类在记忆初次识别的产品的时候,简短有特点的名称更容易被记住,便于更好更快速的传播。因此,通俗易懂特别重要。

要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行商标命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

另外,所起的商标名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字,读起来朗朗上口。

4有调性

品牌调性应当与消费者调性保持一致。大家在从共性消费不断向个性消费转变;企业需要有自己的创业点和个性点,来符合目标顾客的审美。

5可视化

根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名商标时,也要注意做到可视觉化、形象性。

6有故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在商标名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

7易联想

品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。

8有自己的特征

和人的名字一样,大部分商标名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。

比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。

9易于传播

品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。

一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须运用一些列的营销打法将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。

来自:商标注册www.zhiliao.com.cn